La economía española se encuentra en un momento decisivo. Con previsiones de crecimiento que rondan el 2,6% para 2025 y unas perspectivas favorables para los próximos cuatro años, las cifras invitan al optimismo. Sin embargo, detrás de estos números se ocultan riesgos que requieren atención, tanto de las empresas como de los ciudadanos. Comprender cómo se comporta el consumo y cuáles son las palancas que impulsan este barómetro económico resulta esencial para tomar decisiones informadas.
Fortalezas del Crecimiento Interno
La demanda interna se confirma como el verdadero impulsor de nuestra economía. El consumo privado se perfila con un crecimiento previsto del 3,2% para 2025 y del 2,4% para 2026, acompañado de un mayor dinamismo de rentas laborales y líneas de crédito al consumo que estimulan las compras diarias. A ello se suma un crecimiento del 2,3% en el gasto público y una inversión que podría subir un 5,1% el próximo año, consolidando un estímulo inversor robusto y sostenido. Este panorama ofrece un punto de partida sólido para pymes y startups que busquen crecer en el mercado local.
Desafíos en la Demanda Externa
Pese al impulso doméstico, la balanza comercial plantea retos. Se estima una contribución negativa del sector exterior de 0,4 puntos en 2025 y 0,6 en 2026. Aunque las exportaciones aumentarán un 1,2% y 1,8% en esos años, las importaciones superan estas cifras con incrementos del 2,7% y 3,7%, respectivamente. Este desequilibrio refleja la dependencia de suministros y la necesidad de diversificación de mercados para fortalecer nuestra presencia internacional y reducir vulnerabilidades ante cambios globales.
Tendencias de Consumo y Comportamiento del Ciudadano
La actitud del consumidor español muestra un contraste entre cautela y dinamismo. Más de la mitad de los hogares experimenta dificultades para llegar a fin de mes, mientras un 76% vigila activamente precios y promociones. No obstante, el 72% ha incorporado productos nuevos en su última compra y un 66% mantiene o incrementa sus salidas fuera del hogar, señal de resiliencia frente a la incertidumbre. Estos patrones sugieren que el consumidor busca valor y experiencias, abriendo oportunidades para marcas que ofrezcan innovación y calidad a precios competitivos.
- 52% de consumidores con dificultad para llegar a fin de mes
- 76% valora precios y promociones antes de comprar
- 63% adquiere más Marcas de Distribución
- 66% mantiene o incrementa salidas fuera del hogar
Perspectivas del Mercado Laboral
El empleo se perfila como otro pilar que sostiene el crecimiento. El Gobierno prevé 500.000 nuevos ocupados en 2025 y un aumento de la ocupación del 2,5%, con una tasa de desempleo que podría situarse en torno al 10,3%. Estas cifras invitan a la confianza, pero exigen formación continua y adaptación al mercado. La clave está en cultivar habilidades de alto valor, fomentar la movilidad y aprovechar las oportunidades que brindan los sectores verdes y digitales.
Inflación y Estabilidad de Precios
La inflación, después de un pico en 2023, se moderó hasta situarse por debajo del 3% desde la segunda mitad de 2024. Para 2025 se proyecta una inflación media del 2,7%, con una subyacente del 2,6%, y para 2026, del 2,1% y 2,4%, respectivamente. Estos niveles, aunque estables, requieren vigilancia constante para evitar desajustes que erosionen la capacidad de compra de los hogares.
Factores de Riesgo y Estrategias de Mitigación
A pesar de un escenario relativamente estable, existen riesgos que pueden truncar la senda de crecimiento. Desde la reciente crisis arancelaria hasta el apagón eléctrico que provocó pérdidas millonarias, pasando por un enorme, complicado e incierto contexto geopolítico, cada shock exige respuestas ágiles y coordinadas. Reconocer estas amenazas permite diseñar estrategias de mitigación y fortalecer la resiliencia de empresas y consumidores.
- Crisis arancelaria y ajustes en el comercio internacional
- Vulnerabilidad ante interrupciones del suministro energético
- Influencia de conflictos geopolíticos en precios de materias primas
Estrategias para Adaptarse y Prosperar
En este entorno volátil, adaptarse es tan importante como crecer. Las empresas pueden diversificar su oferta, invertir en digitalización y mejorar su eficiencia energética. Por su parte, los consumidores pueden optimizar su presupuesto, aprovechar promociones y ahorrar en productos esenciales sin renunciar a calidad. La colaboración público-privada resulta clave para impulsar proyectos de innovación y formación que favorezcan la competitividad.
- Invertir en transformación digital y comercio electrónico
- Optimizar costes mediante certificaciones de eficiencia energética
- Formación continua para acceder a empleos de alta demanda
- Monitorizar y comparar precios antes de cada compra
Conclusiones y Llamado a la Acción
El barómetro del consumo dibuja una economía que avanza con paso firme, impulsada por la demanda interna pero sometida a tensiones externas y riesgos diversos. Más allá de las cifras, el mensaje es claro: la preparación y la proactividad marcan la diferencia. Empresarios, trabajadores y consumidores están llamados a contribuir con estrategias inteligentes, adopción de tecnologías y prácticas sostenibles. Solo así, juntos, lograremos forjar un crecimiento inclusivo y duradero que beneficie a toda la sociedad.
